苏州”运河十景“，将被打造成为苏州地标级特色景点，它是“江南文化”的串串珍珠，呈现出大运河独特的城市历史文化景观。
“但在我和市政协常委沈晋华共同调研时发现，苏州‘运河十景’中，除虎丘塔、枫桥夜泊、平江古巷、水陆盘门等处游客数量较多外，其他几个景点的知名度还不够高。”吴嘉元告诉记者，“我们还发现，苏州普通市民，即使是平江历史街区的商户，或是盘门一带的居民，也并不是十分清楚自己常年生活居住或生产经营的地方，属于苏州大运河文化带，可见大运河文化带的推广力度尚欠火候。”
此外，中国现存桥身最长、孔数最多的古代连拱石桥“宝带桥”，也只是在桥的入口处才能看到标志牌，很多外地游客慕名远道而来，却往往因为路线不熟找不到入口而扫兴而归，导致“宝带串月”的独特景观在很大程度上仍然是“藏在深闺人不识”，人气也并不旺。
“我们曾在‘宝带桥’景区随机问询了10位游客，多数游客表示难找，同时，他们希望了解的建筑史料、文化典故、美学价值，宝带桥在大运河文化中的重要地位等等，景区内并没有做详细的说明展示。”吴嘉元说，“又如‘横塘驿站’是京杭大运河沿线为数不多的水陆两用驿站，也是古代苏州驿站的代表，历经沧桑一度破败。虽然进行过抢救性修复，至今依然鲜有人气，令人遗憾。”
在吴嘉元看来，绵延80公里的大运河苏州段，越来越成为大运河文化带建设中的亮点与核心。但它先后流经相城、高新、姑苏、吴中、吴江五区，苏州“运河十景”也因散落在不同区域，受到不同辖区、不同部门管理等的影响，各景区景点在对外宣导等方面也参差不齐。对此，委员们提出了3点建议。
统一包装，打造整体IP
苏州“运河十景”作为“江南文化”一项重要的品牌工程，应该策划设计属于“运河十景”的宣传介绍展示标识，进行统一的包装和推广，对内融入苏州市井烟火，对外作为城市发展新地标。
“比如在看苏州新闻客户端就能举办线上征集苏州‘运河十景’logo的活动，这样既可以扩大其影响力，又可以加深大家对‘十景’这个集群的印象，它们虽然分布在不同地方，但是文化内涵却是一体化的。”吴嘉元说。
同时，还要充分利用好苏州“数字化”建设的重要契机，在苏州“运河十景”的建设中，借鉴上海“进博会”等国际化展会的数字平台经验，同步打造沉浸式VR观展在线展览系统。通过数字化3D、在线VR云展，打造“永不落幕”的展览，让国内外游客能通过虚拟空间走进苏州“运河十景”并产生互动交流，全方位重现大运河文化的苏州风采。
文创旅游，双管齐下
打造旅游产品、文创产品，是文化推广极为有效和接地气的方法。
吴嘉元认为，可以设计开发“运河十景”经典旅游线路和特色文创产品，通过苏州旅游总入口等权威平台进行推广，打造到苏州必到之热力“打卡点”，吸引四方游客亲身实地感受大运河文化，同时也能“记得住”、“带得走”、“易分享”。
集体打造，各具特色
虽说苏州“运河十景”的IP需要整体化打造，但十个景点终究各具特色，还是需要深度挖掘，并且和市民游客的需求结合起来，紧跟潮流，有时代特色。
比如枫桥夜泊的“素食文化”，横塘驿站的“邮文化”，浒墅关的“活码头”、平望的“四河汇集”等等，让国内外游客全方位了解苏州“运河十景”、喜爱“江南文化”品牌，乃至参与到苏州大运河文化带建设之中。
“十个景点一旦有了各自的特色和风格，就可以举办相关活动让大家参与和打卡，用大量的互动使苏州‘运河十景’热起来。随之我们也可以举办一些线上‘随手拍’活动，大家带上话题，让苏州‘运河十景’有更大的知名度。”吴嘉元说。
发言中，吴嘉元呼吁，大家都来关注和关心苏州“运河十景”：“争取把它打造成为苏州的新地标！”
（来源：看苏州 编辑/沈源）
