让2500岁大运河“上热搜”，传媒、出版、文博界大咖破圈畅谈

4月21日，2023紫金网络传播创新峰会暨大运河文化传播论坛在南京举行。峰会期间举办“以河为媒 以网为介”大运河主题圆桌论坛，来自传统媒体、互联⽹平台、出版、⽂博等多个领域的专家大咖热议中国大运河的一次次“出圈”。

人民网党委书记、董事长叶蓁蓁，南京博物院名誉院长龚良发表主旨演讲。新浪微博COO、新浪移动CEO王巍，纵览新闻总编辑庞超，哔哩哔哩公共政策研究院院⻓卢雅君，江苏凤凰科技出版社总编辑郁宝平，扬州中国⼤运河博物馆馆⻓郑晶，围绕“热搜热点”“国潮国风”“传统传承”三组关键词展开精彩探讨。论坛由现代快报常务副总编辑郑春平主持。

主旨演讲

叶蓁蓁：数字为桨，让大运河文化涌动未来

△叶蓁蓁

“数字科技如船桨，文化产业和数字科技融合发展，让古老的大运河文化涌动未来，为新时代大运河文化保护、传承、发展提供更多可能性。”人民网党委书记、董事长叶蓁蓁说。

今年3月，人民网研究院发布《运河城市形象发展报告》。《报告》以京杭大运河沿线18个城市为研究对象，从运河传播关联度、媒体报道、网民评论、专家智库评价、海外传播案例五个维度，综合分析运河城市形象，就运河城市形象提升给出建议。叶蓁蓁分析，透过这份《报告》，可以得出三点认识：网民成为大运河文化传播举足轻重的力量，数字技术拓宽大运河文化创作与传播空间，互联网成为大运河品牌出圈的重要工具。

叶蓁蓁表示，人民网将与各方携手，深入挖掘大运河文化时代价值，讲好新时代新征程大运河故事；用好数字技术，打造可亲可感的大运河文化；聚合传播资源，让大运河文化“火”起来。

龚良：观众朋友圈的“九宫格”是最强“广告”

△龚良

触摸屏、三维数字文物、3D打印……随着科技飞速发展，博物馆与文物的展示传播，在互联网技术应用的基础上，也迎来了新的时代。

南京博物院名誉院长龚良以《数字技术应用与大运河博物馆展览展示》为题，发表了主旨演讲。龚良认为，对于一座博物馆来说，最好的传播就是观众拍下的照片。“能不能让观众拍到18张以上的照片？观众在离开博物馆后发出去的‘九宫格’照片，传播效果比任何的博物馆广告都要强。”

中国大运河博物馆是一个从零展品起步的博物馆。一方面，加大力度征集文物展品；另一方面，通过数字技术让博物馆成为了公众非常理想的旅游目的地。龚良还介绍了博物馆里一个永远需要排队打卡的地方——“5G大运河沉浸式体验馆”，在那里可以一镜穿越运河17城，看到大运河边人们的美好生活。

聚焦“热搜热点”

王巍：微博像是一条网上的“大运河”

△王巍

大运河的开掘，实现了文化的“沟通”和“流动”。而微博成立14年来，海量内容川流不息，紧密连接每个个体，像是一条网上的”大运河”。

在⼤运河传播领域，什么样的话题可以上微博热搜？

新浪微博COO、新浪移动CEO王巍分享了微博和新浪新闻在大运河文化网络传播模式上的探索。2018年，大运河沿岸8省市共同发起“大运河文化之旅”，微博联动700多家权威媒体和新媒体集中发声，大运河主题曝光达9亿次。2021年，策划#宝藏大运河#、#大运河有我守护#等话题活动；以“了不起的大运河”为主题，邀请文化专家与知名大V拍摄系列VLOG，系列大V视频展映播放量达5000万。2022年，微博与北京文化局联合正式启动#运河集结令#，话题登上微博热搜，并连续24小时持续霸屏。

王巍总结了三个模式：联动媒体，线下竞赛，沿河采风；微博发起、大V互动、挖掘资源；专家大V，VLOG拍摄，破圈传播。

热议“国潮国风”

卢雅君：运河一滴水，激起千层浪

△卢雅君

从2021年由B站UP主担任主创的河南卫视水下舞蹈《祈》，到2022年从B站的跨年晚会走向央视春晚舞台的《只此青绿》，再到今年春节，B站高频高赞的动画片《中国奇谭》……几乎每一年，B站上都有和国潮、传统文化相关的代表作品出圈。

这一批在B站上传播中国传统文化青年人，哔哩哔哩研究院院长卢雅君把他们称为“国风新青年”。卢雅君说：“他们用青年的独特的视角去传播中国的传统文化，非常有生命力和感染力。”

2500岁的大运河文化在B站也有一批受众。卢雅君介绍，在B站，大运河话题相关视频播放量最高的视频是外国UP主郭杰瑞创作的，他用京杭大运河淤泥制作了墨西哥面包窑，这个视频播放量目前在b站超过了200万。

卢雅君表示，在B站传播大运河文化要基于年轻人成长的时代背景，和年轻受众建立广泛连结，实现真正的同频共振。“让运河的一滴水，在世界观众心中激起千层浪。”

郑晶：“文物+数字化”契合年轻人参观需求

△郑晶

扬州中国大运河博物馆门前，观众总是排长队。每天两万张预约门票，一放开就“秒空”。是什么吸引了越来越多年轻人走进博物馆？

“虽然博物馆是收藏过去的场所，但是它更多地是为了未来。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶说，目前博物馆的参观群体主要是年轻人，中国大运河博物馆“文物+数字化”的运行、表达方式正契合了年轻人的参观需求。

郑晶表示，现在的年轻人是在信息化的世界长大的，他们对于新技术的体验、获求，对于博物馆而言是一个新需求。因此，博物馆在展览体系的搭建中，以年轻人喜欢的视角去解读大运河，呈现大运河和人们生活之间的关系，既有传统文化的表达，又有数字化展览。

开馆一年多，线下接待近300多万观众。越来越多年轻人穿着汉服走进博物馆，充满了文化自信。中国大运河博物馆营造了一个场域环境，让他们在这样一个文化殿堂，进行自己对大运河文化的解释和表达。

畅谈“传统传承”

庞超：让运河重回人们生活

△庞超

“一船明月过沧州。”这是清代诗人孙谔在京杭大运河乘船写下的《夜过沧州》。

纵览新闻总编辑庞超分享了这首诗，他表示：“我的家乡就在运河边上，可以说我们这一代80后，也是运河的孩子。但是因为北方水资源缺乏，特别是我的家乡沧州，过去30年间几乎是常年断流的，所以这条运河带给我们的记忆是缺乏的、模糊的。”

作为媒体人，庞超认为，一个重要责任就是要通过讲述“让运河重回人们生活”，重拾运河记忆，宣传运河功能，把失去的美好找回来，让运河变成大家生活的一部分。庞超说：“当你的美拍里有它做背景，你的晨跑里有它做陪伴……这种运河谁能不喜欢，谁能不保护呢？我们要通过讲好运河故事、运河人的故事，重现历史记忆和人与自然和谐相处的美好景象。”

郁宝平：运河主题出版精品纷呈

△郁宝平

除了“家住运河边”的美好记忆，2500岁⼤运河的⽂化资源也值得系统性地整理研究和出版。运河主题是凤凰出版传媒集团、江苏凤凰科学技术出版社的一个品牌出版板块。

江苏凤凰科技出版社总编辑郁宝平介绍，在运河学术出版领域，江苏凤凰科学技术出版社用8年时间，组织全国一百多位专家，编纂出版了第一部运河通志《中国运河志》，9卷1400万字，首次构建了运河通志的研究框架体系。在运河文化的大众出版领域，打造了《大运河画传》，组织六个国家的专家编写《世界运河文丛》。在运河主题的融合出版领域，开发了“数字中国·大运河文化数字资源库”，以《中国运河志》为基础，集聚权威、专业、系统的知识信息。

“我们将持续在这个领域深耕细作，多出精品，也希望有更多专家学者与我们合作，共同来开展大运河文化的传播工作。”郁宝平表示。