姑苏区沧浪街道促进文商体旅融合，打响“江南文化”品牌——
用“新”绘制大运河畔“沧浪蓝图”
一条大运河，串起文化带，联起经济脉。
6月14日，大运河姑苏民俗文化旅游节活动在姑苏区盘门景区、胥门成功举行。“穿越时空再现经典”“存古融今邂逅盘门”“无限畅享盛汇姑苏”等环节串成一条主线，结合“五五购物节”，进一步推动大运河文化带建设，充分展现大运河姑苏段风采，以“新文化、新经济、新民俗、新消费”，促进文商体旅融合，打响“江南文化”品牌。
在沧浪街道党工委书记陈宇操看来，今年沧浪街道深挖正源吴地风俗，通过文创设计、市集展示等方式，吸引年轻人关注并参与其中，为南门商圈转型注入新的活力与内生力。陈宇操表示，“同舟共济、勇于拼搏的‘龙舟精神’是大运河沿线城市同命运、共发展的文化内核。我们将以‘龙舟精神’推进文化更深层次融合，链接经济更快一步发展，填实扮靓江南文化的姑苏形象。”
用“新”传承
守住记忆中的“最姑苏”
2009年，包括“苏州端午习俗”在内的“中国端午节”，被联合国教科文组织批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。“赛龙舟是端午节传统习俗，而苏州是端午节龙舟竞渡的发祥地，最早起源于胥江河。”沧浪街道党工委副书记章云丽介绍，今年，在暂停8年之后，古运河端午龙舟竞渡新装回归。
当天，随着一声锣响，来自北京、天津等12个运河沿线城市的龙舟队，与12支沪苏老字号冠名的本地队伍在古运河300米赛道上同台竞技，为观众呈现一场精彩绝伦的民俗文化视觉盛宴。“龙舟赛的回归让吴地端午民俗变得更完整，我们通过邀请沿运河城市参赛，也将最正源的吴地文化更好地传播出去，努力形成大运河文化带同呼吸、共发展的新局面。”章云丽表示，此外，今年的苏州端午民俗文化节在饮雄黄酒这一端午习俗基础上，创新推出了运河诗会，营造了“诗酒茶”的文艺氛围。与此同时，盘门景区还结合吴地端午民俗元素和姑苏大运河民俗文化节“运河八子”，在5个热门景点设置了特色打卡点，游客可以打卡并体验食五黄、包粽子等吴地端午习俗。
“大运河不仅是祖先留下的宝贵遗产，也是流动的文化，更是我们文艺创作的源泉。”章云丽说，今年，随着原创舞蹈《泊》的首次亮相，沧浪街道精品文化“运河三部曲”创作进入高潮阶段。舞蹈作品《泊》以诗句“门泊东吴万里船”为背景，讲述了外地船员一家停靠大运河苏州段时领略到姑苏繁华风貌，并加以传播的故事。据悉，沧浪街道作为古城文化腹地，历史文化风貌和现代城市文明交相辉映，辖区内有盘门景区、古胥门、道前古街巷片区、环古城河、大运河、江苏巡抚衙门等众多名胜古迹。此外、苏州端午民俗文化节、古胥门元宵灯会、草棕编、舞蹈《挑花担》等非遗项目也十分丰富，形成了“文化沧浪”深厚的文化底蕴。近年来，沧浪街道依托辖区文化资源，先后创作编排了“非遗三部曲”——《忆糖粥》《木刻春秋》《戤壁听书》，并连续4届获得江苏省群文最高奖项“五星工程奖”，奠定了街道“精品文化”创作的团队基础。
今年，沧浪街道在非遗三部曲的基础上，大力推进大运河文化带建设，链接专家资源，创作以大运河为主题的文艺作品“运河三部曲”，讲好运河人家故事。“立足于充分发挥历史底蕴深厚的优势，以运河为题材，激活城市人文遗存，塑造城市文化新形象。”章云丽说，在保护好文化遗产的同时，沧浪街道以全域旅游为抓手，充分挖掘社区和居民的新人新事新风尚，用讲故事的方法，把运河沿线的名胜古迹串珠成链，结合有声技术打造大运河诗词欣赏之路，形成运河文化“C名片”。
用“新”服务
提高区域转型“内生力”
点朱砂、佩香囊、戴五彩绳……吴地端午有着许多独特的习俗，体现了江南文化的内在魅力。今年，“青匠BOX·非遗青春号”在第17届端午民俗文化节上开启首秀，邀请青春体验官们穿上汉服，登上游船，体验苏作工艺，沉浸式感受江南文化。“‘青匠BOX·非遗青春号’以大运河游船为基础载体，凝聚全市青年手工匠人、独立音乐人、新媒体从业者等各类新兴青年人才力量，面向青少年开发特色文化体验课程和文旅文创产品，打造功能多元、青年乐享、文化浓郁的实体学堂。”沧浪街道办事处主任张卫说。
年轻人的活力是传承文化、引爆商圈的内生力。今年，沧浪街道不仅给了年轻人深度接触传统习俗文化的机会，还与苏州工艺美院展开深度合作，推出“创意设计一条街”，通过展示年轻人喜爱的文创作品，为端午这项传统节日带来更多新生代的关注。“与往年端午民俗文化节不同，近两年来，我们一直在积极探索年轻人喜爱的传统文化表现形式，今年更是创新推出了‘龙舟雪糕’、沉浸式‘剧本杀’等文创食品、娱乐项目，尝试搭建起传统文化与年轻人之间的共鸣渠道，为传承传统文化提供更多的活力。”张卫说。
不仅要吸引年轻人看过来，更要吸引他们留下来。近年来，沧浪街道通过提高硬件载体颜值与功能、增加软件服务与管理，先后打造升级国家级创业孵化示范基地——苏州市大学生公共创业实训基地、启动“家门口创业驿站”全覆盖工程等，为大学生提供精准的创业服务，也为辖区文化传承、经济发展注入了新的活力。张卫介绍，今年，沧浪街道充分调动大学生文创资源，与苏州工艺美院联动，在谷·姑苏社长期设立工艺美院大学生文创产品展陈空间，每季度更新一次；辖区谷·姑苏社、悦未来青年创业公社分别定向为符合条件的工艺美院创业学生提供10个免费创业工位。
用“新”助力
让南门商圈转型“正当时”
“大运河不仅是文化之路，也是经济之脉。”陈宇操说。今年，第17届端午民俗文化节上，沧浪街道以龙舟赛为媒介，集合了万福兴、雷允上等老字号，泰华商城等企业，与运河沿线周边城市交流互动，持续扩大苏州在大运河文化带上的影响力，也为南门商圈的持续转型聚集更多人气。
南门商圈位于姑苏区南部，商业载体众多，文旅资源丰富，其中泰华商城、吴宫泛太平洋酒店、盘门景区、文庙古玩市场、半导体总厂、轮船码头等载体承载着购物、餐饮、文教、休闲等功能，并在旅游、文化方面发挥着积极作用，是苏州古城内重要的商业文化聚集地。“南门商圈是苏州市最早的三大市级商圈之一，见证了城市发展的全过程，为区域人民生活提供了便利，为苏州经济发展做出过突出贡献。随着时代的变迁，传统商圈的转型升级势在必行。”陈宇操说。
南门商圈周边文旅资源丰富，北边有文庙、苏州图书馆等文化载体，南面有苏纶场、吴门印象等经济板块，如何整合这些资源是南门商圈转型升级最关键的一步。陈宇操介绍，去年以来，沧浪街道将南门商圈的环境整治与提升摆在首位，推进南门水产市场搬迁、半导体总厂招商等事宜，并围绕“双12苏州购物节”，推出一系列线上线下活动，着力推进金地置业在建项目和泰华商城定位转型，强化区域核心竞争力。
“提振消费是经济转型的重要支撑。”陈宇操说，今年，沧浪街道通过开展“啡比寻尝沧浪咖啡节”“苏州美食老字号缤纷市集”“光影艺术夜，潮玩姑苏行”苏州盘门国际光影艺术节等活动，不断提高老商圈的人气，进而拉动消费。“‘五五购物节’让所有商家和消费者实现‘双赢’，我们以此为契机，立足自身特点，丰富商圈文化内涵、拓展商旅融合形式、打造盘门特色品牌，力求让文化得到更好传承、企业得到更大发展、百姓得到更多福利。我们一定不负苏州百姓期盼，努力再现南门往日繁荣，让它成为姑苏城内的品质商圈、护城河畔的璀璨明珠。”陈宇操说。
